让年轻人上瘾的饮料凭啥卖爆了

2025-08-10 16:34?出处 温州在线

温州在线经济新闻，2025年功能饮料市场规模突破1665亿元，日均销量达4.5亿瓶，Z世代贡献了65%的消费份额。其爆火现象背后存在多重驱动因素：

一、精准切中现代生活痛点

效率焦虑：996工作制与高强度学习场景催生即时提神需求，熬夜加班、备考人群通过功能饮料快速对抗疲劳；

健康管理：健身群体将其作为运动补剂，利用咖啡因加速代谢的特点替代传统蛋白粉

社交标签：联名款、低糖款等创新设计满足年轻人对&ldquo酷文化&rdquo的追求，形成身份认同符号

二、成瘾机制与消费博弈

糖分刺激：部分产品含糖量高达74.54g/600ml（约17块方糖），通过多巴胺分泌制造愉悦感，形成依赖性消费

咖啡因作用：中枢神经兴奋特性带来即时清醒效果，但长期使用可能引发心跳加速等副作用

健康意识冲突：消费者明知高糖危害，仍难以抗拒提神诱惑，呈现&ldquo清醒沉沦&rdquo状态

三、行业升级与风险警示

产品迭代：品牌从单纯提效转向精细化运营，推出低糖、维生素添加等功能改良版本

监管压力：社交平台用户反馈及青少年健康问题倒逼行业调整，部分企业尝试&ldquo灵堂提神&rdquo等争议性概念引发伦理讨论

长期隐忧：医生指出过度依赖高糖功能饮料可能导致肥胖、代谢紊乱等问题，建议优先选择温水等无害饮品

当前饮料市场呈现健康化、场景化趋势，无糖茶饮、电解质水等替代品崛起，但功能饮料凭借精准定位仍占据千亿赛道核心。消费者需权衡短期效能与长期健康，品牌则需从&ldquo透支身体&rdquo转向&ldquo可持续解决方案&rdquo的研发方向。

　　本文“功能饮料”来源：http://www.gsqgpa.cn/news/jingji/86314.html，转载必须保留网址。

作者：yujeu